2019年4月18日，瑞士国家旅游局在妙计旅行举办2019年夏季新闻发布会，宣布新一季推广主题：徒步瑞士，回归自然。
瑞士驻华大使罗志谊、瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙、瑞士交通系统中国区销售市场经理史博以及来自北京和瑞士驻京各大媒体的近70名记者和旅游爱好者共同出席了活动。
罗志谊致辞表示，旅游业是瑞士重要的经济产业之一，中国是瑞士旅游业最主要的客源地之一。目前徒步和登山在中国国内越来越受到推崇，瑞士国家旅游局将“徒步瑞士、回归自然”作为夏季推广主题再合适不过。
罗志谊说，瑞士人对大自然和高山的热爱使得徒步在瑞士发展成为一种普遍的休闲方式，对很多人来说也是一种生活方式。希望中国游客通过瑞士国家旅游局精选的多条路线深入地了解、体验瑞士的纯粹和自然之美。
包西蒙回顾了中国市场的发展：2018年大中华区客人在瑞士停留达172万夜次，比上年增长6.1%。同时，受到自由行客人广泛喜爱的瑞士旅行通票2018年中国市场销售增速高达14.9%，可见赴瑞中国自由行游客市场快速发展。瑞士国家旅游局统计显示：中国自由行客人愿意体验原汁原味的瑞士自然；青睐短程徒步；约四分之三的中国游客对户外运动感兴趣。
包西蒙介绍说夏季是瑞士最好的徒步旅行季节。瑞士素有“欧洲的花园”之称，阿尔卑斯山、湖泊、河流、冰川，自然风光富于变化，湖光山色相得益彰，山间空气清新，堪称徒步旅行爱好者的天堂。瑞士境内有超过65,000公里标识清晰的徒步路线，拥有密集的徒步道路网络。
徒步旅行路线上设有一目了然的路标，缆车和登山火车等交通工具齐备，通行无阻，便捷的配套设施和密集的交通网络令徒步游客毫无后顾之忧。在瑞士，徒步旅行是人们直接接触大自然，探索瑞士四个语区丰富文化元素，放松身心的健康旅行方式。
瑞士国际航空公司即日起为在苏黎世转机乘客提供中途停留(Stopover)旅游项目：通过预订不同的旅游套餐，乘客可以在2-5天内探索瑞士的精华景区和城市。全新的“瑞士中途停留” (Stopover)项目由瑞士国际航空公司、瑞士国家旅游局和瑞士旅游中心合作推出。目前提供8种不同主题旅游套餐，涵盖所有瑞士地区，包括住宿和公共交通。瑞士中途停留(Stopover)旅游套餐可自由结合瑞航中转航班，在即可预订。
瑞士境内完善的火车、巴士、游船以及登山铁路，作为徒步的安全保障和有力补充，确保游客轻松抵达徒步目的地。瑞士旅行通票计划在2019年内实现电子化：电子票证包括连续通票和活期通票。全新升级的冰川快车尊享车厢也于2019年3月2日正式投入运行。通过欧洲铁路公司或者其指定代理商，可购买瑞士交通系统全部票证和服务。
除了两大交通伙伴，瑞士今夏主推圣莫里茨地区、达沃斯－克洛斯特斯、阿罗萨、英格堡－铁力士山、琉森湖区、莱克斯、克莱恩•蒙塔纳、采尔马特、瓦莱州－马特宏峰地区、少女峰山区、提契诺州的卢加诺和门德里西奥大区以及冰川快车和伯尔尼纳快车景观路线日重新启动并升级瑞士旅游专家网上培训课程项目：新培训课程分为B2B和B2C两部分，B2B部分为微信网络在线直播培训，由妙计提供技术支持，分为夏季、冬季和城市三大主题，与市场推广同步；B2C部分基于网站页面，公开面向所有人群，包括旅业、媒体及公众。两部分相辅相成，欢迎更多对瑞士旅游感兴趣的人群成为专业瑞士旅游专家。
瑞士国家旅游局与妙计、路书、华程国旅集团、竹园－全景旅游、奥伦达部落、携程旅行网、斑马旅游、香港尊享假期和香港旅游合作，在夏季活动或线路中融入“徒步瑞士，回归自然”主题，宣传配合瑞士夏季推广。
与瑞士猛犸象户外用品旗下的瑞士阿尔卑斯登山学校共同选送户外运动达人前往瑞士体验精选徒步路线公里阿尔卑斯一号线路。
瑞士国家旅游局将赞助2020维氏瑞士军刀设计大赛奖项：本次大赛以“世界竞技”为主题，号召全世界的创意之士为经典瑞士军刀构思创新设计，展示喜爱的户外运动，鼓励并吸引优秀设计师参与大赛并推广瑞士特色的运动文化。